خلف كواليس تصميم COVID-19 التابع للأمم المتحدة

كانت لدينا القدرة على تغيير العالم. وتسعة أيام فقط للقيام بذلك.

وجهت الأمم المتحدة دعوة عالمية للمبدعين للمساعدة في وقف انتشار COVID-19. الموجز؟ إنشاء رسائل مهمة للصحة العامة لإشراك الناس وإعلامهم عبر مختلف الثقافات واللغات والمجتمعات والمنصات. ولا ضغوط ، لكنهم كانوا يأخذون الطلبات بالفعل.

في 31 مارس ، التقى Wordbankers من مكاتبنا في دنفر ولندن عبر Zoom. مع أفضل القبعات الإبداعية والتعاونية لدينا ، كان أمامنا تسعة أيام فقط للاتفاق وإنشاء وتحميل المواد الإبداعية الخاصة بنا. إذا تم إدراجنا في القائمة المختصرة ، فسيتم استخدام عملنا للوصول إلى الجميع في كل مكان. هل يمكننا الوفاء بالموعد النهائي؟ بالطبع – نحن Wordbank.

لغة اللطف

كانت هناك ست رسائل رئيسية في موجز الأمم المتحدة لنختار من بينها:

  • النظافة الشخصية
  • التباعد الجسدي
  • تعرف على الأعراض
  • انتشر اللطف
  • خرق الأسطورة
  • تكافل

اخترنا غريزيًا انتشار اللطف لأنها تتناغم مع قيمنا وثقافة وكالتنا. اتفقنا على أن اللطف يجب أن يكون هو نفسه في كل لغة. هل يمكننا توضيح ذلك عالميًا ، بحساسية وذات مغزى؟

لأكثر من ثلاثين عامًا ، كنا نساعد العلامات التجارية في تشكيل الرسائل العالمية بحيث يكون لها صدى محليًا. نحن نعرف الكلمات في كل لغة. ونعرف الناس في جميع أنحاء العالم.

بالاعتماد على مزيجنا الفريد من المواهب الإبداعية والبصيرة الثقافية والبراعة في سرد ​​القصص ، تم إلهامنا لتصميم “لغة طيبة” عالمية. وكنا واثقين من قدرتنا على تحقيق ذلك باستخدام المزيج الصحيح من المحتوى واللغة والثقافة.

المحتوى الذي يعمل

نظرًا لضيق الموعد النهائي ، كان علينا أن نتفق بسرعة على محتوى يمكن استخدامه في بلدان متعددة. اخترنا التعليمات البسيطة “كن لطيفًا” – لنفسك وللآخرين – من خلال البقاء في المنزل والبقاء على اتصال والبقاء قويًا. نحن لسنا عالقين في المنزل. نحن بأمان في المنزل.

بعد ذلك ، قمنا بإطلاع فريق التصميم المذهل لدينا ، والذي اقترح تقديم بطل خارق. ما هي أفضل طريقة لإثبات البقاء في المنزل لحماية الآخرين ، والبقاء على اتصال مع الأصدقاء والعائلة والبقاء قويًا (جسديًا وعاطفيًا وعقليًا)؟ هذه أعمال بطولية يمكننا جميعًا القيام بها.

لغة ملهمة

بمجرد إغلاق المفهوم ، حوّلنا انتباهنا إلى اللغة. اخترنا عشر لغات من 18 في موجز الأمم المتحدة: الإنجليزية الأمريكية ، الإسبانية المكسيكية ، الألمانية ، الفرنسية ، الإيطالية ، العربية ، الهندية ، التايلاندية ، اليابانية والتركية. (بدون الموعد النهائي ، كنا سنختارهم جميعًا.) وقد تواصلنا مع شبكتنا العالمية من اللغويين للمساعدة في الترجمة والتكيف.

في اجتماعنا التالي ، كانت الطموحات عالية ، اتفقنا على تنسيق GIF متعدد اللغات والثقافات. كل GIF ستنقل بين أفعال اللطف بلغة واحدة ، مع صورة GIF رئيسية تمر عبر جميع اللغات العشر. سيتغير بطلنا الخارق والخلفية حسب البلد. ولم يتبق لنا سوى أربعة أيام …

الثقافة التي ترتبط

وإدراكًا منا أن اللغويين لدينا لم يروا سوى نسخة خارج السياق حتى الآن ، فقد شاركنا صور GIF قيد التقدم ودخلنا في جولات متعددة من التحسينات. “عدد كبير جدًا من ناطحات السحاب” ؛ “لا الكلاب ، شكرا لك” ؛ “لون البشرة خاطئ” ؛ “لا أعلام من فضلك” ؛ “نبرة الصوت رسمية للغاية”. مع كل نسخة أو تغيير مرئي ، قمنا بتعديل التخطيط ليلائم.

عملنا على مدار الساعة للاختصار والتبسيط والمشاركة مرة أخرى ، حتى يتم دمج المحتوى واللغة والثقافة. وكنا جاهزين لتقديم عملنا.

النتائج موجودة

من بين آلاف الفنانين الذين عملوا لدعم معركة الأمم المتحدة ضد COVID-19 ، تم اختيار ملفات GIF الخاصة بنا باللغة الإنجليزية الأمريكية والإسبانية والمكسيكية والتايلاندية والتركية والهندية واليابانية والألمانية والفرنسية والعربية. لا يمكننا أن نكون أكثر فخراً.

فخور بموقف Wordbank الذي يمكن القيام به والتعاون بين المكاتب الذي جعل الموعد النهائي المستحيل ممكنًا. نفخر باللغويين لدينا الذين قدموا وقتهم بحرية لدعمنا. نفخر بالمعرفة العالمية التي جمعناها على مر السنين. نفخر بكيفية استمرارنا في تسخير فضولنا لإنشاء محتوى يعمل – ويذهل. وفوق كل شيء ، فخورون بأننا تمكنا من لعب دورنا في مكافحة COVID-19.

افكار اخيرة

يمكننا أن نفعل أكثر من هذا بالطبع. يمكننا البحث في الأسواق وجماهير الملف الشخصي لتقديم استراتيجيات تسويق ناجحة ؛ تحديد العلامات التجارية أو تنقيحها للتأكد من ملاءمتها للسفر. ويمكننا تحسين المحتوى وتضخيمه وقياسه للتأكد من أنه يحقق نجاحًا عالميًا.

لكن في الوقت الحالي ، سنستمتع بتصميماتنا الجميلة – ونأمل أن تفعل ذلك أيضًا. إذا كنت ترغب في أن نرش بعضًا من سحرنا العالمي على أحد مشاريعك ، فيرجى الاتصال بنا.